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Quattro anni sul web sono tanti. Il sito magari funziona ancora, ma nel frattempo sono cambiate le regole di Google, quelle dei cookie e dell’accessibilità, e anche il software su cui gira. Capire quando rifare il sito web non è una questione di gusti: si può verificare con pochi controlli concreti.
In questo articolo trovi i dieci che facciamo noi quando un cliente ci chiede se il suo sito va rifatto. Quasi tutti li puoi fare da solo, con strumenti gratuiti. Alla fine saprai se il tuo sito web vecchio ha bisogno solo di qualche intervento o se conviene ripartire.
Perché proprio 4 anni
Non c’è una scadenza scritta da nessuna parte. Però un sito fatto prima della fine del 2022 è nato prima di diversi cambiamenti che ne toccano il funzionamento:
- gennaio 2022: diventano applicabili le linee guida del Garante Privacy sui cookie;
- luglio 2023: la vecchia versione di Google Analytics (Universal Analytics) smette di raccogliere dati;
- marzo 2024: tra i Core Web Vitals di Google l’INP sostituisce il FID e misura quanto il sito risponde quando lo usi;
- giugno 2025: diventano obbligatori i requisiti di accessibilità dell’European Accessibility Act, recepito in Italia con il decreto legislativo 82/2022;
- fine 2025 e fine 2026: le versioni 8.1 e 8.2 di PHP, il linguaggio su cui gira WordPress, smettono di ricevere aggiornamenti di sicurezza.
Nessuno di questi cambiamenti spegne il sito da un giorno all’altro. Ma ognuno, se ignorato, lo rende un po’ meno trovabile, meno sicuro o meno in regola. Per questo, per capire quando rifare il sito web, l’età conta meno di come il sito ha retto a questi cambiamenti.
La checklist: 10 controlli per capire quando rifare il sito web
1. Si legge bene dal telefono?
Google valuta i siti guardando la versione per smartphone, non quella da computer. Apri il sito dal telefono e prova a fare quello che farebbe un cliente: leggere un servizio, trovare il numero, scrivere. Se devi ingrandire il testo, se i pulsanti sono troppo vicini o se il menu non si apre bene, è il primo segnale.
2. Quanto è veloce?
Inserisci l’indirizzo su PageSpeed Insights. Guarda i tre Core Web Vitals: secondo Google sono buoni se la parte principale della pagina compare entro 2,5 secondi (LCP), se il sito risponde ai clic entro 200 millisecondi (INP) e se la pagina non “salta” mentre si carica (CLS sotto 0,1). Un sito lento perde visitatori prima ancora che leggano.
3. Le statistiche funzionano ancora?
Se il codice di Google Analytics del tuo sito comincia con “UA-”, dal luglio 2023 non raccoglie più niente: stai lavorando senza dati. Il codice attuale (Google Analytics 4) comincia con “G-”. Se non sai dove guardare, chiedi a chi ti segue il sito o controlla nel tuo account Analytics quando è arrivata l’ultima visita.
4. Il banner dei cookie è in regola?
Le linee guida del Garante dicono, tra l’altro, che scorrere la pagina non vale come consenso e che chiudere il banner con la “X” significa mantenere solo i cookie tecnici. Prova: apri il sito in una finestra in incognito e non cliccare niente. Se partono comunque statistiche, pixel o video incorporati che tracciano, il banner non sta facendo il suo lavoro. Per i dettagli c’è la nostra pagina sull’adeguamento del sito al GDPR.
5. Il sito è usabile da tutti?
Accessibilità vuol dire che il sito si può usare anche con una disabilità visiva o motoria: testi con abbastanza contrasto, immagini descritte, navigazione con la tastiera. L’obbligo dell’European Accessibility Act riguarda solo alcuni prodotti e servizi, tra cui il commercio elettronico, e non le microimprese che offrono servizi: vale la pena verificare se ti riguarda. In ogni caso un sito accessibile è più chiaro per tutti. Un primo controllo gratuito si fa con WAVE.
6. WordPress e PHP sono aggiornati?
Se il sito è fatto con WordPress, vai in Bacheca → Strumenti → Salute del sito. Trovi i problemi segnalati da WordPress stesso e, nella scheda Info, la versione di PHP usata dal server. Una versione che non riceve più aggiornamenti di sicurezza va cambiata, e a volte un sito vecchio non regge il passaggio senza interventi.
7. Plugin e tema sono ancora seguiti?
Cerca i plugin che usi su wordpress.org: ogni scheda mostra la data dell’ultimo aggiornamento e avvisa se il plugin non è stato provato con le ultime versioni di WordPress. Lo stesso vale per il tema. Un plugin abbandonato è un rischio per la sicurezza e prima o poi smette di funzionare.
8. I testi raccontano ancora quello che fai oggi?
Rileggi il sito come se fossi un cliente nuovo. I servizi sono quelli che offri adesso? Foto, orari, indirizzo e persone sono aggiornati? L’anno in fondo alla pagina è quello giusto? Un sito che descrive l’attività di quattro anni fa fa perdere fiducia anche quando tutto il resto funziona.
9. Si capisce subito come contattarti?
Dal telefono il numero deve chiamare con un tocco e il modulo deve essere facile da trovare. Manda un messaggio a te stesso dal modulo di contatto: se non arriva, o finisce nello spam, stai perdendo richieste senza saperlo.
10. Google ti trova per le ricerche giuste?
Apri Google Search Console: nel rapporto Risultati di ricerca vedi per quali parole compari e quante persone cliccano, e in Indicizzazione delle pagine quali pagine Google non riesce a leggere. Se le ricerche che ti portano clienti non ci sono, il sito non sta lavorando per te. Se Search Console non è mai stata collegata, è già una risposta.
Sistemare o rifare?
Non esiste una regola fissa su quando rifare il sito web: dipende da quanti controlli non passano. Se i problemi sono uno o due, spesso basta intervenire su quelli: aggiornare un plugin, sistemare il banner dei cookie, rendere più visibile il modulo. Se invece i “no” riguardano insieme telefono, velocità, accessibilità e aggiornamenti, rattoppare ogni pezzo diventa un lavoro lungo che lascia comunque un sito vecchio sotto. In quel caso, secondo noi, conviene ripensarlo.
Il costo dipende da quante pagine ci sono e da cosa deve fare il sito: ne parliamo nell’articolo su quanto costa un sito web nel 2026.
Rifare il sito senza perdere Google
La paura più comune è perdere le posizioni conquistate in anni. Il rischio c’è quando cambiano gli indirizzi delle pagine senza un collegamento tra vecchio e nuovo. Per questo, quando rifacciamo un sito:
- partiamo dalle pagine più visitate e dalle ricerche che portano richieste, e teniamo quello che funziona;
- lavoriamo su un sito di prova, mentre il vecchio resta online finché non approvi;
- colleghiamo ogni vecchio indirizzo alla nuova pagina giusta con un redirect 301;
- dopo la pubblicazione controlliamo in Search Console che Google trovi ogni pagina.
Lo abbiamo fatto per siti come quelli di ModelStamp, Elleci Service e Zunarelli Studio Legale Associato, e per il nostro, online nella nuova versione dal novembre 2026.
Tutti i passaggi sono nella pagina sul restyling del sito web.
Domande frequenti su quando rifare il sito web
Quanto tempo serve per rifare un sito?
Per un sito vetrina, quello che ci chiedono più spesso, serve circa un mese. Un sito con molte pagine, più lingue o funzioni particolari richiede più tempo: lo stabiliamo insieme nel preventivo.
Il vecchio sito resta online durante i lavori?
Sì. Lavoriamo su una copia di prova e pubblichiamo il nuovo sito solo quando è pronto e lo hai approvato. Nel frattempo i clienti continuano a trovarti come prima.
Posso tenere il mio hosting attuale?
Se è adatto, sì. Altrimenti scegliamo con te un provider in base al progetto e al budget, e ci occupiamo noi del trasloco. Dominio e hosting restano sempre intestati a te.
Il mio sito non è fatto con WordPress: si può rifare?
Sì. Portiamo i contenuti su WordPress, così dopo potrai aggiornare testi e immagini da solo. Ti insegniamo noi come fare.
Vuoi un parere sul tuo sito?
Se non sei sicuro di quando rifare il sito web, mandaci l’indirizzo dalla pagina contatti o prenota una call gratuita di 30 minuti: guardiamo il sito insieme e ti diciamo cosa sistemare e cosa rifare, senza impegno.
